Банер вас врятує

Банер вас врятує Останній рік, а то й усі три роки, всі говорять про Twitter, Facebook, Vkontakte і інші прояви так званих соціальних мереж. І правильно – популярність соціальних мереж постійно зростає. Однак на тлі популярності соціальних мереж добра стара банерна реклама йде на другий план, сприймається як щось нецікаве, нудне, навіть застаріле і вже, можливо, і неефективне …
Втім, ефективність банерної реклами завжди викликала сумнів. 4 роки тому побудова охоплення в 1 млн чоловік було фантастикою, ціни зашкалювали (більше USD10 за 1000 контактів), технічні обмеження і розподілу (динаміка) не застосовувалися. В інтернеті було мало народу і хто вони такі – інтернет-користувачі – ніхто не знав.

Зараз все це в минулому. При бюджеті в 200 тис. грн. легко побудувати охоплення в 4 млн чоловік з частотою 3, ціни крутяться навколо 15 грн за 1000 контактів, статичне розміщення сприймається як архаїзм. Та й в інтернеті 8 -9 млн людей сьогодні, а це – майже половина платоспроможного населення України. Плюс виміряні вони різноманітно – від MMI до Gemius, від GFK до InMind.

Начебто все добре, і медійні бюджети в Інтернеті повинні рости швидше, ніж економіка Китаю. Ан ні, не ростуть. Або ростуть, але повільно. І це – при постійному зростанні інтересу до Інтернету. Усім чомусь потрібен тільки соціальний маркетинг, вірусні поширення роликів, контекстна реклама та коментарі блогерів-тисячників. Про банери якось нецікаво навіть розмовляти. Тебе сприймають як закостеніло ретрограда, який не вміє думати і твітів.

Може, вся справа в тому, що інтернет-агентства на всіх цих нестандарту заробляють більше? Адже медійний ринок став прозорішим нікуди, всі ціни – відомі, знижки – зрозумілі, планування – обгрунтовано. А тут все якось яскраво, красиво, хвилююче, але абсолютно непрозоро, хаотично і не дуже піддається обліку та звітності.

Як-то в нових реаліях цифрового світу ми почали забувати очевидну істину: якщо багато раз показати логотип твого продукту аудиторії – дивись, він продається краще – рука сама в супермаркеті тягнеться.

А якщо логотипу ніде немає, то він забувається, йде, і продукт чомусь не продається. А в Інтернеті показати логотип багато разів великій кількості людей можна тільки медійними засобами.

Традиційно для FMCG розмір аудиторії – мільйони. 20-45 середній плюс. А їх в Інтернеті 2-3 мільйони. І все – потенційні покупці. Тільки медійними засобами ми можемо забивати в людей знання марки. І в інтернеті це теж потрібно робити так само, як і в інших медіа. Постійно і часто, змінюючи креатив, місця розміщення, підходи. Медійні розміщення були і залишаться основою інтернет-маркетингу в FMCG.

  1. Робити банер великий і маленький
  2. Стратегія розробки рекламних кампаній в Інтернет
  3. Галузевий Інтернет-портал – ефективний інструмент маркетингу підприємства
  4. Як зробити рекламу в інтернет – короткий посібник для зайнятих людей
  5. PR в Мережі
-->




-->