Category: Public Relations ( PR )

PеRсональний імідж Іміджмейкінг в системі public relations

Персональний імідж важливий на всіх рівнях комунікації – від внутрішньокорпоративної до міжнародної. Найбільш очевидно необхідність в адекватному іміджі виявляється в шоу-бізнесі і політиці. Тому розглянемо тему на прикладах з цих областей. Для публічних особистостей цієї проблеми – мати або не мати імідж? – Не існує. Питання в іншому: мати стихійно виник або професійно сформований імідж? Стихійний імідж носить величезний негативний заряд. Позиція: “любіть мене таким, як я є” у соціальному ракурсі свідомо програшна. Правильно ставити питання: що потрібно зробити, щоб сподобатися?

Імідж повинен формуватися цілеспрямовано і продумано, тому що він виконує конкретні функції. Наприклад, при виході на масового споживача (або виборця) образ “свого хлопця” краще репутації “яйцеголової інтелектуала”.

Найчастіше під поняттям “імідж” розуміють штучно сформований образ. Це не так, адже навіть самі геніальні актори не у всіх образах виглядають переконливо. Вдалий імідж створюється з урахуванням особистих якостей. Користуючись театральною термінологією, “амплуа” повинно відповідати можливостям і устремлінням людини. Наприклад, співачці Валерії неможливо створити імідж “фатальної жінки”, а з милого хлопчика Андрія Губіна не вийде “брутальний мачо”. Як одяг шиється з урахуванням особливостей фігури, так і імідж створюється, грунтуючись на особистих психологічних і фізіологічних особливостях.

Read more »

імідж , біографія , особистість ,

Чому однакові PR-послуги коштують по-різному

Як правило, складно пояснити, чому PR-послуги оцінюються в ту чи іншу суму. PR-структури нерідко звинувачуються в невмотивованій завищенні вартості своєї роботи. Насторожують клієнта і “цінові вилки”: за аналогічні послуги різні PR-агентства просять абсолютно незрівнянні гроші. Чому?

За що платить клієнт

Спочатку розрахунок ціноутворення у сфері PR проводився наступним чином: до витрат компанії (зарплата співробітників, оренда і утримання офісу) додавалися необхідні кошти на розвиток бізнесу і прибуток акціонерів. В даний час у більшості розвинених країн світу вартість PR-послуг визначається вартістю погодинної оплати співробітників, які будуть задіяні у підготовці та проведенні того чи іншого заходу. Поступово і наші агентства починають вводити погодинну оплату праці. У залежності від кваліфікації та позиції співробітника в табелі про ранги вартість години його роботи оцінюється по-різному. Наприклад, година асистента менеджера по роботі з клієнтами московського агентства з першої десятки коштує приблизно 50 доларів, старшого менеджера – 100-150, керівника проекту або департаменту – 200-250. У деяких виняткових випадках можуть залучатися фахівці, оплата яких доходить до 350-500 доларів за годину. У ці ціни закладена не тільки оплата праці співробітника, але і прибуток агентства.

Коментує Віталій Кривенко, генеральний директор агентства “Михайлов і партнери”: “Бюджет будь-якого PR-проекту, який ми здійснюємо, ділиться на дві частини. Перша – оплата необхідних трудовитрат. Друга частина складається з прямих витрат на проект: вартість оренди залу, вартість необхідної дизайнерської і поліграфічної продукції і так далі. Наш клієнт бачить, скільки коштів іде на оплату трудовитрат фахівців агентства, а скільки – субпідрядним організаціям “.

Read more »

Епатаж як один з інструментів PR

Чому ми прагнемо до всього незвичайного? Чому наша пам’ять найкраще сприймає незвичайні епізоди, явища і образи? Можна скільки завгодно задаватися подібними питаннями – одне залишається фактом: чим яскравіше і індівідуальніше виглядає той чи інший об’єкт, тим більшої уваги він заслуговує у оточуючих. Чи це не першорядне завдання такої науки як зв’язки з громадськістю?

Заволодіти увагою, здивувати, іноді збентежити – і ось ваш клієнт зацікавлений у вас, у вашій справі і ваших ідеях. Грамотний підхід до такого явища як епатаж відкриває ціле море можливостей по залученню споживачів у коло своїх інтересів і поступово робить їх вашими постійними клієнтами.

Чому ми говоримо про «грамотному епатажі»? Тому що правильніше в будь-якому сенсі буде використовувати його саме як інструмент для залучення уваги до продукту або персони. Це спосіб заявити про себе і про свій бізнес, про своє існування, нарешті. У повсякденному ж практиці цим словом нерідко називають будь-які спроби відрізнятися від оточення, що деколи виглядає як самоціль, що не несе в собі глибокого змісту. У такому розумінні відсутня ідея, заради якої затівається епатажне поведінку.

Read more »

кітч , поведінка ,

PR спонсорство як інструмент

Навряд чи знайдеться серйозна фірма, байдужа до формування власного іміджу. Процес цей, як відомо, тривалий і трудомісткий. При цьому факт безперечний: назви фірм, які беруть участь у спонсоруванні культурних проектів, відомі всім і вимовляються з інтонацією особливої поваги. Такі імена завжди на слуху, і, як згодом виявляється, продукції цих компаній покупці довіряють більше!

Історично склалося так, що в усьому світі політика, економіка, комерція не можуть повноцінно та ефективно діяти і розвиватися без співпраці зі сферою культури. Співпраця культури та бізнесу – це конкретні справи, нерідко виходять за рамки основної діяльності промислових та комерційних фірм. Причому фінансова підтримка ними культурних установ або проектів – не завжди лише чистий альтруїзм. Дуже часто така діяльність задовольняє взаємні інтереси, в тому числі й інтереси фірми, пов’язані з перспективами її розвитку.

Співпраця бізнесу та соціально-культурної сфери багато різноманітними формами. Основні види – це доброчинність (безоплатна передача коштів), патронаж (довгострокове заступництво) і спонсорство. У статті 19 Федерального Закону “Про рекламу” спонсорство визначається як “здійснення юридичною або фізичною особою (спонсором) вкладу у вигляді надання майна, результатів інтелектуальної діяльності, надання послуг, проведення робіт в діяльність іншої юридичної або фізичної особи (спонсорується) на умовах поширення спонсорованим реклами про спонсора, його товари. Спонсорський внесок зізнається платою за рекламу, а спонсор і спонсорований – відповідно, рекламодавцем і рекламораспространителем “.

Read more »

імідж , спонсорство ,

Де прокласти межу між спланованою PR-акцією і благодійністю

Сьогодні більшість компаній приділяють значну увагу створенню власного іміджу. Для формування позитивної і привабливою структури наймаються високопрофесійні PR-фахівці, проводяться всілякі дослідження, розробляється маса концепцій і програм і т.д. На все це виділяються значні кошти, які повертаються високими рейтингами і стабільністю компанії.
Read more »

благодійність ,
-->




Аппаратные колеса для тележек. Отличного качества. -->