Де прокласти межу між спланованою PR-акцією і благодійністю

Сьогодні більшість компаній приділяють значну увагу створенню власного іміджу. Для формування позитивної і привабливою структури наймаються високопрофесійні PR-фахівці, проводяться всілякі дослідження, розробляється маса концепцій і програм і т.д. На все це виділяються значні кошти, які повертаються високими рейтингами і стабільністю компанії.
Серед багатьох PR-інструментів часто задіюються і соціально-орієнтовані програми, серед яких вагоме місце займає добродійність. У результаті грамотно проведеної благодійної політики компанії вдається не тільки завоювати симпатії цільової аудиторії, але і створити додатковий інформаційний привід. Великим плюсом застосування даної технології є мінімальна участь організаційних зусиль і тимчасових витрат.

Благодійність – надання матеріальної допомоги нужденним, як окремими особами, так і організаціями. Благодійність може бути спрямована також на заохочення і розвиток будь-яких суспільно значущих форм діяльності (наприклад, захист навколишнього середовища, охорона пам’ятників культури і т. д.) (Великий енциклопедичний словник, 2000 р.)

Але разом з плюсами благодійність приховує в собі також і деякі мінуси. Це відсутність новизни та ексклюзивності інформаційного приводу. У нашому суспільстві прийнято: бізнес допомагає незаможним і нужденним. Тому цим нікого здивувати неможливо. Саме це тягне за собою низький рівень ефективності акції.

Але от де прокласти межу між спланованою PR-акцією і благодійністю? Чи повинна благодійність бути публічною або здійснюватися анонімно? І що краще, як вчинити правильно?

За словами директора PR-агентства «Четвертий Рим” Дениса Камишева, компанії часто використовують благодійність як інформаційний привід і забувають про те, що це просто добру справу.

«PR-агентства, а також PR-менеджери в компаніях найчастіше стикаються з нерозумінням з боку клієнтів та керівництва всіх нюансів і тонкощів даного питання, – стверджує пан Камишев. – Багато хто продовжує жити старими стереотипами: «я це зробив – про це повинен дізнатися весь світ». Але ця «сентенція» давним-давно застаріла і не працює. Нині благодійність, по істині, цікава тільки тим, кого вона стосується. Одержувачі пожертвувань будуть вельми вдячні і необхідну дарувальнику інформацію про надання соціальної допомоги поширять самі », – переконаний директор PR-агентства« Четвертий Рим ».

Надаючи благодійну допомогу, компанія сама може під нього створювати інформаційний привід і нести його в маси. Ось тільки як це робити – голосно або локально. Г-н Камишев вважає, що «новина, безумовно, слід повідомляти в найближчому колі, спільнотам, з якими тісний зв’язок, на сайті або в інформаційному бюлетені фірми. Також можливий варіант – покупка адверторіалс (якщо сильно хочеться про це повідомити) ».

благодійність ,
  1. Результати для благодійність
  2. КРИТЕРІЇ ВИБОРУ КЛІЄНТОМ PR-АГЕНТСТВА досить стандартні
  3. Привид адверторіалз
  4. PR-ринок в 2009 році оптимістичний песимізм
  5. PR-ринок в умовах фінансової кризи
-->




Продажа полиэтилена татарстан. Купля- продажа полиэтилена. -->