Ефективність банерної реклами

Однією з найважливіших характеристик банера є відношення числа кліків на банер до числа його показів. Ситуація коли користувач завантажує WEB – сторінку з рекламним банером, вважається одним показом банера. Якщо ж користувач навів покажчик миші на банер і «клікнув» по ньому, перейшовши по пов’язаної з банером гіперлінку, то даний факт вважається одним переходом по банеру або одним «кліком».

Коллічественно ефективність банера оцінюється коефіцієнтом клікопоказов – CTR, який дорівнює відношенню кількості переходів по банеру («кліків») до кількості показів банера. Чим більше CTR, тим вище вище оцінюється результативність рекламної кампанії. Так якщо Ваш банер був показаний на якій-небудь сторінці 1000 разів, а натиснули на нього і, відповідно, потрапили на ваш сайт 50 чоловік, то відгук такого баннера дорівнює 5%.

За статистикою середній відгук (“click / through ratio”, CTR) у баннерів, використовуваних у WWW – 2,11%. Зрозуміло, якщо у вашого банера відношення числа кліків до числа показів не 2% а 10%, то за те ж число залучених на Ваш сайт відвідувачів Ви заплатите в п’ять раз менше або у стільки ж разів менше покажете чужі банери.

Але CTR не є абсолютним гарантом ефективності банера. Банер може бути гарним і інтригуючим, що примушує користувача натиснути на нього. Але почавши завантаження Вашого сайту і, приблизно, зрозумівши, куди він потрапив, користувач може з легкістю натиснути кнопку “back” на своєму браузері.

Використовуючи на банері затягають, але мало стосуються справи – текст і картинки, рекламодавці, можливо, залучать більше заінтригованих відвідувачів, але з іншого боку, втратять дійсно зацікавлених у відвідувачів.

Посправжньому ефективний банер повинен бути добре виконаний художньо і технічно (неякісний дизайн відразу говорить про несерйозність, несолідність рекламованого сервера / послуг). Він повинен бути оригінальним (запам’ятовуватися), можливо бути інтригуючим (будити цікавість), але одночасно давати уявлення про характер сервера / послуги і створювати їх позитивний імідж. “Сухий” банер з чітким текстовим викладом змісту сайта теж не є вірним рішенням – його CTR звичайно надто низький. Він не запам’ятовується і не створює позитивного іміджу.

Не варто скидати з рахунків і роль банера як засобу іміджевої реклами. Якщо відгук баннера 2%, це не означає що решта 98% були витрачені даремно. Кожен показ баннера приносить рекламодавцю відчутну користь, будучи прекрасним інструментом брендингу (branding) – іміджевої реклами компанії, певних товарів / послуг або, наприклад, веб-сайту. Щоб іміджева реклама працювала, банер повинен бути виконаний у відповідному ключі: професійний дизайн, добре продуманий рекламний текст і слоган, використання відповідних зображень і т.д. А використання в цьому випадку псевдополос прокрутки, псевдокнопок, що інтригують, але зовсім не стосовних до справи фраз і зображень, не є правильним вибором.

businessdays.ru

відгук , клік ,
  1. Нові технології реклами
  2. Результати для відгук
  3. Від реклами як і від смерті ніхто не піде
  4. Рушій Інтернет Реклами
  5. Чи всі Ви знаєте про Інтернет рекламі
-->




-->