Епатаж як один з інструментів PR

Чому ми прагнемо до всього незвичайного? Чому наша пам’ять найкраще сприймає незвичайні епізоди, явища і образи? Можна скільки завгодно задаватися подібними питаннями – одне залишається фактом: чим яскравіше і індівідуальніше виглядає той чи інший об’єкт, тим більшої уваги він заслуговує у оточуючих. Чи це не першорядне завдання такої науки як зв’язки з громадськістю?

Заволодіти увагою, здивувати, іноді збентежити – і ось ваш клієнт зацікавлений у вас, у вашій справі і ваших ідеях. Грамотний підхід до такого явища як епатаж відкриває ціле море можливостей по залученню споживачів у коло своїх інтересів і поступово робить їх вашими постійними клієнтами.

Чому ми говоримо про «грамотному епатажі»? Тому що правильніше в будь-якому сенсі буде використовувати його саме як інструмент для залучення уваги до продукту або персони. Це спосіб заявити про себе і про свій бізнес, про своє існування, нарешті. У повсякденному ж практиці цим словом нерідко називають будь-які спроби відрізнятися від оточення, що деколи виглядає як самоціль, що не несе в собі глибокого змісту. У такому розумінні відсутня ідея, заради якої затівається епатажне поведінку.

Можливості епатажу розкриваються саме зараз, коли сильна масова культура, і сильно бажання піти від неї. Це виявляється як на подіумі, сцені, в кіно, так і в PR-бізнесі, політиці і в повсякденному житті. Серед кількох дизайнерів, наприклад, пропонують одяг для офісу, більше замовлень, швидше за все, отримає той, який заінтригує публіку, приведе її в замішання, використовує епатаж. Це майже гарантований спосіб стати впізнаваним серед конкурентів і домогтися уваги до персони чи компанії.

Як же виділити епатаж серед інших способів атракції, адже їх виявлення в першу чергу відбивається на іміджі? Як не сплутати його, наприклад, з провокацією або кітчем, сенсацією або просто зухвалістю? Епатаж вигідно виділяється з усіх перерахованих вище явищ і має зовсім конкретними ознаками. Головне тут – почуття міри і глибинне розуміння тієї ідеї, яка повинна втілитися завдяки епатажній поведінці.

Важливо, природно, розраховувати на психологію людей, що піддаються вашому впливу. Правильно вибрана цільова аудиторія, часовий проміжок і кореляція з вибраними цілями дозволяє передбачити результати дії епатажу, оцінити його роботу на імідж. Важливо пам’ятати, що використовувати цей інструмент слід обережно, оскільки разючий ефект, про який стільки говорять, має якраз раптове звернення до епатажу. Не варто занадто часто намагатися використовувати його чарівну дію, так само як не варто зловживати ліками. Адже епатаж – це важка праця, і лише деякі з тих, хто обрав цей інструмент як спосіб життя, можуть до кінця «тримати марку». Крім того, вплив його зазвичай носить тривалий ефект, деколи буває достатньо тільки одного застосування, щоб вас занесли в історію!

кітч , поведінка ,
  1. Методи впливу на суспільну свідомість частина 1
  2. PR-ринок в умовах фінансової кризи
  3. SEO або контекстна реклама
  4. Привид адверторіалз
  5. PR-ринок в 2009 році оптимістичний песимізм
-->




-->