Функціональні особливості піар у шоу-бізнесі

Шоу-бізнес є особливою середовищем для дій піар-фахівця. Тут панують свої закони і діє специфічна система взаємодії з суспільством.
Але для того, щоб розібратися в особливостях і нюансах діяльності піар-менеджера в середовищі шоу-бізнесу, перш за все слід зрозуміти, які функції виконує паблік рілейшнз в цій сфері.
Певне число теоретиків і практиків для направлення PR виділяють три основні функції:
1) Контроль.
2) Реакція на настрій і поведінку суспільства.
3) Досягнення взаємовигідних відносин між усіма пов’язаними з об’єктом групами громадськості.
Якщо розглядати їх крізь призму шоу-бізнесу, то вони набувають іншого забарвлення.
Перша функція передбачає тотальний і регулярний контроль над настроями, думками, які існують у суспільстві по відношенню до Вашого артистові. Деякі теоретики вважають, що дана діяльність не є етичною, оскільки в цьому випадку організація розглядає громадськість як свою жертву. Тут же ми можемо побачити і деякі риси технології маніпулювання свідомістю. Але в будь-якому випадку, ця діяльності є абсолютно необхідною.
Контроль також часто використовується після проведення піар-акції. Тут його результатом є кількість позитивно настроєних на піар-об’єкт людей до проведення кампанії і після. У залежності від цього показника і визначається ефективність проведеної акції.
Контроль у сфері шоу-бізнесу може проводитися в різних видах. Основні з них:
1. Опитування. Допускається як простий вуличне опитування, так і більш складні види. Як приклад, можна використовувати теле-інтерв’ю в рамках передач, присвячених світу шоу-бізнесу. У даному випадку, чим більше буде опитано людей, тим більш точним буде результат. Такий вид контролю може бути як конфіденційним (коли в ефірі можна показувати тільки позитивні відгуки), так і публічним (коли отримана інформація не «фільтрується»).
Існує ряд обмежень для такого опитування:
– Не слід проводити під час проведення концерту піар-об’єкту, оскільки думка буде в більшості позитивним, і ми можемо втратити такий важливий фактор, як об’єктивність;
– Проводячи опитування серед людей публічних, не слід його повторювати часто, іноді достатньо лише одного разу;
– Оскільки дане опитування буде проводитися в рамках якого-небудь заходу, не варто бути нав’язливим. Відомо, що люди під час активного відпочинку і так максимально балакучі, і якщо людина не відповідає на Ваше питання, то на це є вагома причина;
– Питання потрібно задавати у легкій, ненав’язливій формі.
2. Чати, блоги, on-line спілкування. Це є одним з найпоширеніших видів контролю. У даному разі не маються на увазі чати в рамках офіційного сайту артиста, або в рамках фан-клубу. Хоча і вони в деякому роді є показниками. За допомогою їх, ми можемо визначити приблизну кількість фанатів і противників. Більш об’єктивними в плані показника відношення до піар-об’єкту є висловлювання на адресу артиста в on-line режимі.

опитування ,
  1. Результати для опитування
  2. Методи впливу на суспільну свідомість частина 2
  3. PR-ринок в 2009 році оптимістичний песимізм
  4. Привид адверторіалз
  5. PR спонсорство як інструмент
-->




-->