PеRсональний імідж Іміджмейкінг в системі public relations

Персональний імідж важливий на всіх рівнях комунікації – від внутрішньокорпоративної до міжнародної. Найбільш очевидно необхідність в адекватному іміджі виявляється в шоу-бізнесі і політиці. Тому розглянемо тему на прикладах з цих областей. Для публічних особистостей цієї проблеми – мати або не мати імідж? – Не існує. Питання в іншому: мати стихійно виник або професійно сформований імідж? Стихійний імідж носить величезний негативний заряд. Позиція: “любіть мене таким, як я є” у соціальному ракурсі свідомо програшна. Правильно ставити питання: що потрібно зробити, щоб сподобатися?

Імідж повинен формуватися цілеспрямовано і продумано, тому що він виконує конкретні функції. Наприклад, при виході на масового споживача (або виборця) образ “свого хлопця” краще репутації “яйцеголової інтелектуала”.

Найчастіше під поняттям “імідж” розуміють штучно сформований образ. Це не так, адже навіть самі геніальні актори не у всіх образах виглядають переконливо. Вдалий імідж створюється з урахуванням особистих якостей. Користуючись театральною термінологією, “амплуа” повинно відповідати можливостям і устремлінням людини. Наприклад, співачці Валерії неможливо створити імідж “фатальної жінки”, а з милого хлопчика Андрія Губіна не вийде “брутальний мачо”. Як одяг шиється з урахуванням особливостей фігури, так і імідж створюється, грунтуючись на особистих психологічних і фізіологічних особливостях.

Приступаючи до створення іміджу, необхідно тверезо оцінити особистий потенціал об’єкта. Якщо він недостатній, то витрати на штучно створений імідж не виправдовують себе. Це доведено цілим рядом “одноразових зірок” і в шоу-бізнесі, і в політиці.

При наявності в об’єкта достатньої кількості сили, таланту, харизми необхідно перейти до другого етапу вивчення ресурсів – дослідженню суспільних очікувань. Наприклад, у російському суспільстві очевидно очікування “сильної руки”. Грунтуючись на цьому очікуванні, був сформований нині досить популярний у російському суспільстві імідж Володимира Путіна.

Суспільні потреби і соціальні стереотипи іноді очевидні, але частіше виявляються в ході маркетингових досліджень цільової аудиторії.

Найбільш вдалі іміджі будуються на двосторонніх зв’язках особистості і її цільових груп. Причому така двостороння зв’язок передбачає і вплив особистості на свою аудиторію, і взаємний вплив аудиторії на особистість.

Збіг іміджу з очікуваннями забезпечує максимальну і тривалу популярність, як це сталося, наприклад, з Мерілін Монро.

Американський фахівець з політичного іміджу Д. Уітцнер впевнений: “Кандидат повинен бути привабливим, динамічним, повинен виглядати переможцем, викликати симпатію. Він повинен випромінювати впевненість, твердість, оскільки важлива людина, а не його слова. У нас є властивість оцінювати людей за їх стилю і зовнішності. Наша пам’ять на слова в’яне задовго до того, як ми забудемо зовнішнє враження про людину “.

імідж , біографія , особистість ,
  1. Чи всі Ви знаєте про Інтернет рекламі
  2. Ефективність банерної реклами
-->




-->