PR-ринок в 2009 році оптимістичний песимізм

Млява реакція піарників і профоб’єднань (а вірніше відсутність такої), плюс відсутність консолідації на ринку, призводять до того, що PR незаслужено залишають у тіні, на тлі бадьорих прогнозів розвитку тієї ж Інтернет-реклами, BTL або DM.

Всеукраїнська рекламна коаліція озвучила прогнози розвитку рекламно-комунікаційного ринку на наступний рік, повідомляє mmr.net. Поряд з іншими напрямками, в прогнозі фігурує і ринок PR. Оцінка проводилася експертами UAPR, які вважають що в наступному році PR-галузь в Україні, в кращому випадку, збереже той же обсяг вкладень, що і в нинішньому, а саме – на рівні 408 млн. грн (у зв’язку з постійними змінами курсу валют, ВРК вирішила озвучувати прогнози і підводити підсумки в національній валюті). Нагадаємо, що у грудні минулого року фахівці UAPR припускали, що обсяг ринку цього року складе 100 млн доларів, а обсяг ринку в 2007 році оцінювали на рівні 80 млн. дол

Як відомо, на ринку існують і інші оцінки. Багато експертів вважали, що обсяг українського ринку PR в 2008 році досягне цифри 300 млн. дол і навіть більше. Зокрема, такої думки дотримувалися експерти Publicity Creating, компанії, яка регулярно проводить різні дослідження PR-ринку. Українська PR-Ліга озвучувала цифру близько 150 млн. доларів.

Цікаво, що судячи з усього, дослідження ринку піар-послуг, проведене Publicity Creating спільно з Бюро Маркетингових технологій на початку 2007 року, сильно вплинуло на думку UAPR. Якщо в 2006 році UAPR оцінювала ринок PR на рівні всього лише 15 млн, на початку 2007 року давала прогноз в 20-25 млн. доларів, то в кінці 2007 року обсяги ринку вже оцінювалися на рівні 80 млн. доларів, тобто динаміка розвитку ринку за версією Української Асоціації PR в 2007 році склала більше 400%. При цьому, у своїх прогнозах на 2008 рік, UAPR були названі темпи зростання на рівні 25% – з 80 до до 100 млн. дол З чим пов’язані такі різкі “стрибки” в оцінках (400% зростання в 2007 році і в 16 разів менше в 2008 році) – невідомо. Швидше за все – заниженням об’ємів ринку PR в Україні, протягом багатьох років.

У озвученому ВРК документі зазначено, що прогноз піар ринку на 2009 рік можна робити виключно виходячи з експертних оцінок фахівців і аналізу трендів, оскільки практично весь корпоративний сектор не має підтверджених бюджетів на 2009 рік у грудні 2008 року. Можна лише припускати, що обсяг ринку в 2009 році може зберегтися на рівні 2008 року за рахунок перерозподілу бюджетів та послуг.
Так, ряд компаній перерозподілить рекламні бюджети на користь PR-бюджетів, також відбудеться перерозподіл серед купуються послуг, однак частина бюджетів так і не буде “розморожена”.

При цьому, варто відмітити, що який-небудь єдиної методики оцінки ринку PR не існує, а кількісні дослідження ні UAPR, ні PR-Лігою – до цих пір не проводилися.

  1. PR-ринок в умовах фінансової кризи
  2. Заколивав чи ні Вплив валютних коливань на ринок PR
  3. Український PR на порозі великих можливостей
  4. Методи впливу на суспільну свідомість частина 2
  5. PRаво на PRавільний PR
-->




-->