PR спонсорство як інструмент

Навряд чи знайдеться серйозна фірма, байдужа до формування власного іміджу. Процес цей, як відомо, тривалий і трудомісткий. При цьому факт безперечний: назви фірм, які беруть участь у спонсоруванні культурних проектів, відомі всім і вимовляються з інтонацією особливої поваги. Такі імена завжди на слуху, і, як згодом виявляється, продукції цих компаній покупці довіряють більше!

Історично склалося так, що в усьому світі політика, економіка, комерція не можуть повноцінно та ефективно діяти і розвиватися без співпраці зі сферою культури. Співпраця культури та бізнесу – це конкретні справи, нерідко виходять за рамки основної діяльності промислових та комерційних фірм. Причому фінансова підтримка ними культурних установ або проектів – не завжди лише чистий альтруїзм. Дуже часто така діяльність задовольняє взаємні інтереси, в тому числі й інтереси фірми, пов’язані з перспективами її розвитку.

Співпраця бізнесу та соціально-культурної сфери багато різноманітними формами. Основні види – це доброчинність (безоплатна передача коштів), патронаж (довгострокове заступництво) і спонсорство. У статті 19 Федерального Закону “Про рекламу” спонсорство визначається як “здійснення юридичною або фізичною особою (спонсором) вкладу у вигляді надання майна, результатів інтелектуальної діяльності, надання послуг, проведення робіт в діяльність іншої юридичної або фізичної особи (спонсорується) на умовах поширення спонсорованим реклами про спонсора, його товари. Спонсорський внесок зізнається платою за рекламу, а спонсор і спонсорований – відповідно, рекламодавцем і рекламораспространителем “.

Тобто спонсорство – аж ніяк не безоплатна благодійність, це цільові субсидії для досягнення взаємних цілей, це взаємовигідна співпраця, фактично реалізація спільних проектів. Недарма спонсорська підтримка оформляється договором, що містить взаємні зобов’язання сторін. При цьому мова йде про конкретні часові, хоча, можливо, масштабних проектах – організації виставок, фестивалів, підтримки концертних і спортивних програм і т. д. Чим же привабливо спонсорство для потенційних спонсорів? Перш за все, зрозуміло, додатковими можливостями в рекламі товарів і послуг фірми. Такі можливості, як правило, набагато більш вигідні, ніж витрати на купівлю ефірного часу на радіо і TV і рекламних площ у газетах і журналах, а рекламна віддача для спонсора буде при цьому набагато ефективніше, ніж проведення комплексної рекламної кампанії фірми на суму спонсорування. Організатори культурного заходу проводять широкомасштабну рекламну кампанію з застосуванням практично всіх видів рекламоносіїв – до початку заходу, під час проведення, і навіть після його закінчення репортажі про подію ще довго будуть з’являтися в ЗМІ, адже ми живемо в інформаційному суспільстві.

імідж , спонсорство ,
  1. Результати для спонсорство
  2. Галузевий Інтернет-портал – ефективний інструмент маркетингу підприємства
  3. Рушій Інтернет Реклами
  4. PеRсональний імідж Іміджмейкінг в системі public relations
  5. Де прокласти межу між спланованою PR-акцією і благодійністю
--> -->