PR в Мережі

Ще кілька років тому значення модного терміну PR розуміли далеко не всі. При цьому розуміння громадян обізнаних часто обмежувалося лише розшифровкою абревіатури американського словосполучення public relations і знаходженням російського аналога – «зв’язки з громадськістю». Зараз кожна освічена громадянин Росії вже не губиться в здогадах потаємного значення PR.

Зате з’явилися нові запитання: «Що таке PR в інтернеті? Чим PR-фахівець займається в Мережі? ». Перше, що спадає на думку, – написання прес-релізів та їх розміщення в «онлайнових» ЗМІ та на різних порталах в рунеті. Це, звичайно, важлива частина роботи PR-спеціаліста, який здійснює свою професійну діяльність у мережі інтернет. Ось тільки розсилкою прес-релізів його діяльність не обмежується.

У даній статті я постараюся охопити найбільш часто вживані види PR-діяльності в інтернеті. Їх може взяти на озброєння будь-яка компанія, що використовує PR-інструменти для свого позиціонування і просування.

1. Взаємодія з цільовими аудиторіями в мережі (не включаючи ЗМІ)

• Представлення компанії через інтернет

• Робота у форумах, блогах, дискусійних аркушах і розсилках

• Організація і проведення онлайнових заходів

2. Взаємодія із засобами масової інформації в інтернеті

• Підтримка контактів з інтернет-ЗМІ

• Підготовка PR-матеріалів для інтернет-ЗМІ

• Моніторинг інтернет-ЗМІ

3. Планування та проведення PR-кампаній в інтернеті

4. Спонсорство в інтернеті

5. Антикризовий PR в інтернеті

Зупинимося на кожному з названих напрямів докладніше.

Напрямок 1.

Взаємодія з цільовими аудиторіями в мережі

У міру активного розвитку інтернету компанії отримали дієвий канал комунікації з цільовою аудиторією, що володіє значною кількістю переваг. Принципова відмінність інтернету від інших засобів масової комунікації полягає в тому, що користувач мережі може одночасно виступати як суб’єкт і міжособистісної, і груповий, і масової комунікації. Приклад міжособистісної комунікації в інтернеті – за допомогою електронної пошти, груповий – форуми та дискусійні листи, масової – сервери новин і персональні сторінки в інтернеті. Дана відмітна особливість інтернету дозволяє ефективно застосовувати в мережі інструментарій PR.

Представлення компанії через Інтернет

Представлення компанії через інтернет здійснюється, в першу чергу, з її допомогою веб-сайту. Сайт компанії – це один з важливих PR-інструментів. Саме сайт компанії створює про неї перше враження (якщо відвідувач сайту не був раніше знайомий з організацією), або сприяє (або не сприяє) підтримання її сприятливого іміджу.

розсилка ,
  1. PR потрапив в Мережі
  2. Маркетингова навігація в мережі Інтернет технологія з перших рук
  3. Хай живуть банерообмінні мережі
  4. Проблема відповідності концепції рекламної кампанії в мережі Інтернет
  5. Розкрутити мій сайт
-->




-->