Проблема відповідності концепції рекламної кампанії в мережі Інтернет

Все частіше великі компанії розміщують рекламу в мережі Інтернет, вважаючи за краще використовувати весь арсенал наявних в їх розпорядженні каналів комунікації. При цьому, витративши чималі кошти на розробку рекламної стратегії для кампанії в оффлайні, замовник з яких-небудь причин не приділяє достатньої уваги цьому питанню, коли мова йде про рекламу в мережі Інтернет.

Концепція, створена для телебачення, радіо та інших оффлайнових ЗМІ в мить ока “переноситься” у мережу. У цей момент в дії рекламодавця закрадається серйозна помилка …
Для початку невелика історія з життя …

Уявімо якусь міфічну компанію, яка активно рекламується на телебаченні, а її постери і білборди зустрічаються із завидною періодичністю на міських вулицях. В один прекрасний момент, ця вже відома нам організація вирішує, що для повноти “картини” їй не перешкодить рекламна кампанія в мережі. Створивши певну кількість банерів в рамках вже розробленої для оффлайна рекламної стратегії і цілком традиційно розмістивши їх в Інтернет, замовник вже готується підраховувати зрослі прибутку. Але, на його превеликий жаль, кінцевий економічний ефект виявляється далекий від очікуваного …

Описаний випадок не поодинокий. Проблема низької ефективності реклами в мережі і окупності вкладених коштів, коли рекламна стратегія в Інтернет не відповідає оффлайновій або навпаки, повністю її копіює, знайома багатьом рекламодавцям. Спробуємо зрозуміти, чому так відбувається і яких помилок краще не повторювати.

Почнемо з початку, а саме, зі створення стратегії. Професійний підхід до інтернет-реклами, так само як і рішення провести рекламну акцію або кампанію поза мережею повинен мати на увазі, і все частіше на увазі, оптимальний алгоритм планування і розробки стратегії майбутньої рекламної кампанії. Для успішних комунікацій в мережі також потрібно покрокова і послідовна розробка креативної стратегії, яка буде включати оригінальну рекламну ідею. Другим важливим моментом стане вибір каналів комунікації, тобто “розміщень” майбутньої реклами. Настільки ж ретельно необхідно підійти до питання вибору оптимального рекламного формату. Нерозумно обмежуватися вже стали звичними видами рекламоносіїв і планувати створення тільки лише текстових або графічних банерів. Нестандартні види розміщень можуть бути більш ефективні, ніж оригінальні формати оффлайн реклами.

Випускаючи з уваги будь-яку складову рекламної стратегії для мережі або ставлячись до питання дуже поверхнево, замовник в результаті не повністю використовує можливості, які йому пропонує Інтернет. Його рекламне звернення може вийти недостатньо чітким і продуманим. У цьому випадку відсоток попадання в цільову аудиторію даної кампанії або акції помітно знижується. Отже, ефект від таких комунікацій навряд чи буде відповідати очікуванням замовника.

  1. Маркетингова навігація в мережі Інтернет технологія з перших рук
  2. Стратегія розробки рекламних кампаній в Інтернет
  3. Хай живуть банерообмінні мережі
  4. Як зробити рекламу в інтернет – короткий посібник для зайнятих людей
  5. Контекстна реклама або кращий спосіб потрапити на першу сторінку пошуку
-->




-->