Стратегія розробки рекламних кампаній в Інтернет

Інтернет не виключення

Так уже повелося, що при розробці будь-якої рекламної стратегії доводиться використовувати фундаментальні принципи: визначення цільової аудиторії, формулювання цілей, стратегія рекламного повідомлення з урахуванням того типу медіа, для якого розробляється рекламна стратегія і т.д. Інтернет в цьому сенсі не є винятком, хоча й має низку своїх особливостей, нехарактерних для інших засобів комунікацій.

Розглядаючи питання підготовки стратегії проведення рекламних кампаній в Інтернет в масштабах календарного року, ключову роль гратимуть показники, що визначають бюджети кампаній і ефективність розміщення рекламних носіїв.

Справа в тому, що таке поняття як мінімально-ефективний бюджет для реклами в Інтернет вельми умовно. Навіть кілька тисяч доларів на рік, витрачені на Інтернет-рекламу дадуть Вам певну кількість клієнтів, і якщо кампанія була спланована правильно, ці рекламні розміщення виправдають себе, а Ви будете знати, скільки саме відвідувачів сайту стало Вашими споживачами. Але для того, щоб можна було визначити, який саме бюджет буде оптимальним для Вашої компанії в даний момент часу, плануванням доведеться зайнятися вельми серйозно.

Про питання ефективності

Для більшості компаній розміщення реклами в Інтернет це або недавно освоєний або зовсім новий досвід. Питання ефективності розміщень стоїть гостро ще й тому, що не ясно, в якій пропорції необхідно поділити бюджет традиційних для компанії медіа і скільки відрізувати на таку темну конячку як розміщення реклами в мережі.

Значить – буде необхідно провести порівняння ефективності Інтернет-реклами і інших рекламних розміщень в рамках загальної рекламної стратегії. Для того щоб виділення бюджету на Інтернет-рекламу не відбувалося «за залишковим» принципом.

Розробка стратегії неможлива без розвідданих. Якщо Ваша компанія взагалі ніколи не розміщувала свою рекламу в мережі, варто обмежити планований об’єм розміщень одним – двома місяцями. В іншому, підхід залишається тим же.

З цього моменту починається саме цікаве. Ефективність рекламних кампаній залежить від такої кількості чинників, що для багатьох рекламодавців перший досвід проведення розміщення реклами в мережі надовго стає і останнім.

Якщо говорити про причини зовсім коротко, то при розміщенні реклами в ЗМІ та на телебаченні базова умова завдання – контакт цільової аудиторії з рекламним носієм, а ось в Інтернет – контакт з рекламним носієм майже ніщо. Банерні покази (основний спосіб розміщення реклами в Інтернет) самі по собі не дають занадто відчутного ефекту. Користувач повинен – послідовно: побачити банер на сторінці (між текстами, меню і іншими банерами на сторінках цього сайту), зацікавитися, натиснути на нього, перейти на сайт, дізнатися на сайті про самому реченні і про те, де і як ним можна скористатися.

  1. Стратегія розробки рекламних кампаній в Інтернет
  2. Проблема відповідності концепції рекламної кампанії в мережі Інтернет
  3. Чи всі Ви знаєте про Інтернет рекламі
  4. Контекстна реклама або кращий спосіб потрапити на першу сторінку пошуку
  5. Як зробити рекламу в інтернет – короткий посібник для зайнятих людей
-->




высокооплачиваемая работа для девушек без опыта работы игры для мальчиков бесплатно онлайн -->